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El próximo jueves 19 de mayo de 2016 a las 9.00h tendrá lugar nuestro VIII Foro de TopLine Power® en las instalaciones de la Casa de América, Madrid. Se trata del único evento en España sobre gestión rentable de los ingresos.
Las campañas de marketing buscan influir en las decisiones de compra de los consumidores. Las corrientes económicas más tradicionales asumen que el consumidor toma las decisiones de forma racional, buscando maximizar la utilidad de su compra. Este principio sin embargo, se ha visto desafiado por profesionales e investigadores de distintos sectores, que consideran que no se tiene en cuenta otro factor determinante en el comportamiento de los compradores: el componente irracional
Construir una política promocional eficiente es un gran reto. Sin embargo, cada vez es más relevante sistematizarla para evitar caer en un caos promocional que merme la rentabilidad de la empresa. Ahora más que nunca se hace necesaria una profunda reflexión sobre el proceso. Este artículo ofrece siete reglas básicas para iniciar el camino hacia la excelencia promocional.
La consultora global de estrategia y marketing Simon-Kucher & Partners ha nombrado a once nuevos socios.