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Construir una política promocional eficiente es un gran reto. Sin embargo, cada vez es más relevante sistematizarla para evitar caer en un caos promocional que merme la rentabilidad de la empresa. Ahora más que nunca se hace necesaria una profunda reflexión sobre el proceso. Este artículo ofrece siete reglas básicas para iniciar el camino hacia la excelencia promocional.
La consultora global de estrategia y marketing Simon-Kucher & Partners ha nombrado a once nuevos socios.
De nuevo, los resultados semestrales de Simon-Kucher & Partners han superado los alcanzados el año anterior. La consultora global ha reportado un crecimiento del 17%, en comparación con el año anterior, hasta alcanzar los 97 millones de euros.
Guerras de precios constantes, ‘precios amigo’, directivos con miedo a perder su cuota de mercado a pesar de la pérdida de beneficios, etcétera. Aunque pueda parecer extraño, esto es el día a día de muchos fabricantes de bienes de consumo de nuestro país. El principal motivo, el abuso de la intuición a la hora de diseñar bajo qué condiciones se ofrecen los productos en el mercado.