Streaming-Trends 2025
Wie hat sich die Streaming-Nutzung in Deutschland verändert? Was ist das Lieblings-Streaming-Abo der Deutschen? Welcher Streaming-Riese gewinnt welche Kategorie? Und wie effektiv sind werbefinanzierte Abos? Die Strategieberatung Simon-Kucher hat Streaming-Abonnenten befragt und gibt Einblicke zu Userverhalten, Streaming-Präferenzen, Zahlungsbereitschaft und dem Streaming der Zukunft.
Was sind die Streaming-Trends?
Streaming-Budgets steigen rasant
Ganze 30 Prozent mehr wollen die Deutschen für ihre Streaming-Abos ausgeben. So zeigt die Simon-Kucher Streaming-Studie 2025, dass der Gesamtetat von 23 auf 30 Euro klettert. Jeder dritte Deutsche findet allerdings, er gibt zu viel aus. Der Grund für den Budget-Anstieg? User akzeptieren Preiserhöhungen, investieren als zufriedene Kunden aber auch bewusst mehr in Streaming-Angebote. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!
Disney+ stößt Netflix vom Content-Thron
Disney+ sichert sich 2025 erstmals die Content-Krone. Der Grund? Nicht nur, dass Disney+ inzwischen fünf der 12 Kategorien des Simon-Kucher Streaming-Rankings für sich entscheiden kann. Es gewinnt auch erneut den Titel für „Exklusive Inhalte“. Und: schlägt Netflix on top erstmals im Rennen um „Angesagte Inhalte“. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!
Bei Preiserhöhungen drohen Kündigungswellen
Die Preissensibilität bleibt hoch. Obwohl die Streaming-Budgets gestiegen sind, scheint die Schmerzgrenze jetzt erreicht. Schon bei moderaten Preiserhöhungen von 10 Prozent für Einzelabos denkt fast jeder Fünfte über eine Kündigung nach. Bei deutlicheren Aufschlägen von 20 Prozent ist es sogar fast jede zweite Person, bei Disney+ gar über die Hälfte. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!
Das Gesamtbudget der Deutschen für Streaming-Dienste steigt von 23 auf 30 Euro stark an. Das Budget pro Einzelabo sinkt leicht von 22 Euro auf 20 Euro. 34 Prozent der Deutschen (48% der unter 39-Jährigen) finden, dass sie zu viel für Streaming-Abos ausgeben. Die Schmerzgrenze scheint jedoch erreicht. Schon bei moderaten Preiserhöhungen von 10 Prozent für Einzelabos denkt fast jeder Fünfte über eine Kündigung nach. Bei deutlicheren Aufschlägen von 20 Prozent ist es sogar fast jede zweite Person.
Die Menschen in Deutschland glauben, dass die Preise steigen werden. 56 % der User erwarten Preisanstiege bei Netflix, 54 % bei Disney+ und Apple TV+, 44 % bei Amazon Prime.
Die Zahl der selbst bezahlten Streaming-Abos steigt im Schnitt leicht an – von 2,7 auf 2,8 Abos pro User. Mehr als jeder Vierte (26 Prozent) gibt zu, mehr Streaming-Angebote als nötig nutzen.
Während beim Großteil der User (62 Prozent) die Streaming-Dauer konstant hoch bleibt, streamt jeder Vierte sogar noch mehr als im Vorjahr (26 Prozent). Nur 12 Prozent haben ihren Streaming-Konsum reduziert.
Netflix verteidigt 2025 den Titel Lieblingsabo: 48 % würden ihr Netflix-Abo aktiv weiterempfehlen.
Disney+ gewinnt „Exklusive Inhalte“, „Angesagte Inhalte“, „Plattformvielfalt“ und „Rabatte für Familien/Paare“. Selbst die Top-Kategorie „Breite Auswahl“ muss sich Netflix mit Disney+ teilen. Dafür sichert Netflix sich die Titel „Neue Inhalte“, „Werbefreiheit“, „Nutzerfreundlichkeit“, „Automatische Empfehlungen“ und „Nutzerfreundlichkeit“. Amazon Prime gewinnt mit „Bester Preis“ die wichtigste Kategorie. Apple TV+ hat nur beim Thema „Videoqualität“ die Nase vorn.
Simon-Kucher Streaming-Studie 2025
Die Simon-Kucher Streaming-Studie 2025 befragte über 1.000 Menschen in Deutschland (für die globalen Ergebnisse wurden rund 11.000 Personen weltweit befragt) Streaming-Verhalten, Inhaltspräferenzen und Zahlungsbereitschaft und liefert so Einblicke in das Streaming der Zukunft. Der Fokus: Nutzungstrends, Wachstumstrends und Wettbewerbsvorteile.
Zusätzliche Infos finden Sie in unseren Pressemitteilungen (Episode 1, Episode 2, Episode 3).
Unsere Experten
Linda Katharina Klein
Streaming-Studie in den Medien:
2025:
Horizont: So stehen die Abonnenten wirklich zu Werbung in Streaming-Abos
MEEDIA: User erwarten, dass Werbung unterhaltsam ist
SWR3: So streamt Deutschland
Horizont: Deutsche geben deutlich mehr für Streaming aus
MEEDIA: Höhere Zahlungsbereitschaft bei Streaming-Diensten
Blickpunkt Film: Streamingbudget der Deutschen steigt stark
2024:
ARD: „Update Wirtschaft“ (ab Minute 10:30): Simon-Kucher Streaming-Studie
Handelsblatt: Abos mit Werbung lohnen sich für Netflix und Disney
Handelsblatt Today Podcast: Netflix und Disney: Warum sich Abos mit Werbung für Streamingdienste lohnen
FAZ: Netflix plant Neuerung für Millionen Abos an
Horizont: Social Media kannibalisiert Streaming
Blickpunkt Film: Der deutsche Streamingmarkt wächst weiter
Meedia: Streaming: Das Ende der FAST-Channels?
2023:
ARD: Streaming-Markt in Deutschland
Handelsblatt: Gebühren für geteilte Accounts lohnen sich für Netflix
FAZ: RTL+ startet als Multimedia-Angebot
MEEDIA: „Keine Krise, aber Metamorphose“
W&V: Fast ein Drittel der Deutschen will Streaming-Abos kündigen
Blickpunkt Film: Abo-Streaming: „Keine Krise, aber Metamorphose“
Turi2: „Leichter wird es auf keinen Fall"
Streaming
bezeichnet die Übertragung von Videoinhalten über das Internet. Dabei können Nutzer*innen unabhängig vom herkömmlichen Fernseh-Programm Inhalte (Filme, Videos etc.) über ein internetfähiges Gerät zu einem selbst definierten Zeitpunkt (on-demand) konsumieren. In Deutschland zählen neben internationalen Playern wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ vor allem Sky Ticket / WOW, RTL+, DAZN und Joyn zu den wichtigsten Anbietern. Viele Streaming-Services sind nur im Abo erhältlich.