Streaming-Studie: So streamt Deutschland

Streaming-Trends 2025

Wie hat sich die Streaming-Nutzung in Deutschland verändert? Was ist das Lieblings-Streaming-Abo der Deutschen? Welcher Streaming-Riese gewinnt welche Kategorie? Und wie effektiv sind werbefinanzierte Abos? Die Strategieberatung Simon-Kucher hat Streaming-Abonnenten befragt und gibt Einblicke zu Userverhalten, Streaming-Präferenzen, Zahlungsbereitschaft und dem Streaming der Zukunft.

Was sind die Streaming-Trends?

Streaming-Budgets steigen rasant

Ganze 30 Prozent mehr wollen die Deutschen für ihre Streaming-Abos ausgeben. So zeigt die Simon-Kucher Streaming-Studie 2025, dass der Gesamtetat von 23 auf 30 Euro klettert. Jeder dritte Deutsche findet allerdings, er gibt zu viel aus. Der Grund für den Budget-Anstieg? User akzeptieren Preiserhöhungen, investieren als zufriedene Kunden aber auch bewusst mehr in Streaming-Angebote.  Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!

Deutsche wollen sich nicht von ihren Abos trennen

Jeder vierte Streaming-Nutzer in Deutschland (26 Prozent) findet, dass er mehr Streaming-Dienste als nötig nutzt. Rückläufig ist die Anzahl der Bezahl-Abos aber nicht. Im Gegenteil: Die Anzahl der Streaming-Abos 2025 steigt von 2,7 auf 2,8 leicht an. Selbst bei Mehrausgaben und Überangebot wollen sie sich daher nicht von ihren Lieblingsanbietern trennen. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!

Megatrend Superbundles: User setzen auf Paketdeals

Ein relativ neues Phänomen auf dem deutschen Markt: Streaming-Bundles. 41 Prozent haben sich bereits bei einem Bezahl-Abo für ein Paketangebot mit anderen Streaming-Diensten oder Services entschieden. Bei Amazon, Netflix und DAZN wird zwar über die Hälfte der Streaming-Abos als Einzelprodukt abonniert, bei allen anderen Streaming-Anbietern aber ist mindestens jedes zweite Abo schon Teil eines Superbundles. Jetzt die komplette Pressemitteilung lesen!

Wie viel darf ein Streaming-Abo kosten? 

Das Gesamtbudget der Deutschen für Streaming-Dienste steigt von 23 auf 30 Euro stark an. Das Budget pro Einzelabo sinkt leicht von 22 Euro auf 20 Euro. 34 Prozent der Deutschen (48% der unter 39-Jährigen) finden, dass sie zu viel für Streaming-Abos ausgeben.

Wie viele Streaming-Abos haben die Menschen in Deutschland?

Die Zahl der selbst bezahlten Streaming-Abos steigt im Schnitt leicht an – von 2,7 auf 2,8 Abos pro User. Mehr als jeder Vierte (26 Prozent) gibt zu, mehr Streaming-Angebote als nötig nutzen.

Nimmt der Streaming-Konsum zu?

Während beim Großteil der User (62 Prozent) die Streaming-Dauer konstant hoch bleibt, streamt jeder Vierte sogar noch mehr als im Vorjahr (26 Prozent). Nur 12 Prozent haben ihren Streaming-Konsum reduziert.

Ist der Super-Bundle-Trend in Deutschland angekommen?

Ja, in Deutschland gibt es einen Super-Bundle-Trend. 41 Prozent der Streaming-User haben sich bei einem Bezahl-Abo bereits für ein Paketangebot mit anderen Streaming-Diensten oder Services entschieden.

Welche Streaming-Typen gibt es Deutschland?

39 Prozent der Menschen in Deutschland bezeichnen sich als Content-Connoisseure und wählen die Inhalte, die sie sich anschauen, sehr gezielt aus. Weitere 22 Prozent ordnen sich der Kategorie Binge-Watcher zu. Diese Gruppe verschlingt mehrere Episoden oder Filme in einer Sitzung. 21 Prozent zählen sich zu den Kunden, die vor allem Mainstream-Angebote nutzen.

Welcher Streaming-Anbieter gewinnt welche Kategorie?

Amazon Prime sichert sich die wichtigste Kategorie „Bester Preis“ und Disney+ gewinnt „Exklusive Inhalte“. Netflix siegt in gleich sechs Kategorien: „Beste Auswahl“, „Angesagte Inhalte“, „Neue Inhalte“, „Werbefreiheit“, „Nutzerfreundlichkeit“ und „Automatische Empfehlungen“. Apple TV+ gewinnt „Videoqualität“, „Plattform-Vielfalt“, „Rabatte für Familien/Paare“ und „Kündigungsflexibilität“.

Simon-Kucher Streaming-Studie 2025

Die Simon-Kucher Streaming-Studie 2025 befragte über 1.000 Menschen in Deutschland (für die globalen Ergebnisse wurden rund 11.000 Personen weltweit befragt) Streaming-Verhalten, Inhaltspräferenzen und Zahlungsbereitschaft und liefert so Einblicke in das Streaming der Zukunft. Der Fokus: Nutzungstrends, Wachstumstrends und Wettbewerbsvorteile. 

Zusätzliche Infos finden Sie zudem in unserer Pressemitteilung zur Studie.

Teil 2 von 3 der Streaming-Studie 2025 folgt voraussichtlich im Juli. 

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Frankfurt, Germany
Linda Klein
Linda Katharina Klein
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Streaming

bezeichnet die Übertragung von Videoinhalten über das Internet. Dabei können Nutzer*innen unabhängig vom herkömmlichen Fernseh-Programm Inhalte (Filme, Videos etc.) über ein internetfähiges Gerät zu einem selbst definierten Zeitpunkt (on-demand) konsumieren. In Deutschland zählen neben internationalen Playern wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ vor allem Sky Ticket / WOW, RTL+, DAZN und Joyn zu den wichtigsten Anbietern. Viele Streaming-Services sind nur im Abo erhältlich.

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