Welche Preisstrategien brauchen Hersteller und GFGH, um in einem Umfeld aus schrumpfender Kaufkraft, harter LEH-Verhandlungsmacht und wachsender Preistransparenz profitabel zu bleiben? Der Preisdruck wächst – und gefährdet die nachhaltige Wertschöpfung der gesamten Branche. Die Ursachen sind vielfältig:
Große Handelsketten verschärfen den Preisdruck durch rigide Verhandlungen
Hohe Promotionsfrequenzen senken die Markenwahrnehmung und schädigen den Referenzpreis
Onlinehandel macht Preise vergleichbarer und erhöht den Margendruck
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