Nos últimos anos, as marcas próprias deixaram de ser um “plano B” para se tornarem um pilar estratégico para os varejistas, atuando como alavanca de margem, proposta de valor e diferenciação. Além disso, as pressões inflacionárias decorrentes da pandemia de COVID-19 reduziram o orçamento do consumidor, gerando maior demanda por produtos mais econômicos, segmento em que as marcas próprias historicamente têm se destacado.
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